欧美日韩一区二区三区,三上亚洲一区二区,日韩欧美精品一区二区综合视频,亚洲精品成人久久

首頁 行業(yè)資訊 政策法規(guī) 產(chǎn)業(yè)市場 節(jié)能技術(shù) 能源信息 宏觀環(huán)境 會議會展 活動圖庫 資料下載 焦點(diǎn)專題 智囊團(tuán) 企業(yè)庫
宏觀環(huán)境  中國節(jié)能產(chǎn)業(yè)網(wǎng) >> 宏觀環(huán)境 >> 輕工紡織 >> 正文
家紡業(yè)進(jìn)入變革期 電商渠道起決定作用
來源:中國產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 時(shí)間:2014-6-14 12:10:31 用手機(jī)瀏覽

  去年各家紡品牌紛紛加大在電商領(lǐng)域的營銷,1月至10月的銷售額達(dá)530億元,而今年的產(chǎn)品網(wǎng)銷額或?qū)⑼黄?00億元。可以說,目前電商渠道的銷售業(yè)績的提升,已在相當(dāng)程度上決定著家紡品牌的營收增長。

  隨著紡織行業(yè)上市公司年報(bào)的陸續(xù)披露,夢潔家紡擬10轉(zhuǎn)10派5的高送轉(zhuǎn)方案引發(fā)了市場對于家紡企業(yè)的關(guān)注。家紡“三巨頭”中,羅萊家紡2013年凈利潤有所下滑,富安娜的表現(xiàn)則略超出市場預(yù)期。去年家紡企業(yè)依然面臨原料、用工、節(jié)能減排和結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能調(diào)整等制約行業(yè)發(fā)展的突出問題,但行業(yè)整體效益有所好轉(zhuǎn)。

  隨著紡織行業(yè)上市公司年報(bào)的陸續(xù)披露,夢潔家紡擬10轉(zhuǎn)10派5的高送轉(zhuǎn)方案引發(fā)了市場對于家紡企業(yè)的關(guān)注。家紡“三巨頭”中,羅萊家紡2013年凈利潤有所下滑,富安娜的表現(xiàn)則略超出市場預(yù)期。

  去年家紡企業(yè)依然面臨原料、用工、節(jié)能減排和結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能調(diào)整等制約行業(yè)發(fā)展的突出問題, 但行業(yè)整體效益有所好轉(zhuǎn)。

  2013 年,國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的1810 家規(guī)模以上家紡企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額157.5 億元,同比增長9.6%;成本費(fèi)用利潤率為6.5%,同比增加0.1 個百分點(diǎn);利潤率為6.0%,同比增加0.1 個百分點(diǎn);利息支出同比增長2.4%,同比降低17.2 個百分點(diǎn);存貨產(chǎn)成品增速同比下降10 個百分點(diǎn)。

  2013年年報(bào)披露

  家紡三巨頭業(yè)績分化明顯

  2013年,羅萊家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.24億元,比上年同期下降7.37%,利潤總額約3.92億元,比去年同期下降11.77%;富安娜實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.64億元,同比增長4.89%,利潤總額4.11億元,同比增長17.57%;夢潔家紡2013年完成銷售收入14.22億元,同比增長18.55%,凈利潤為0.98億元,同比增長75.54%。

  根據(jù)夢潔家紡的2013年年報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長18.10%,對于收入增加原因,年報(bào)披露主要是因?yàn)殇N售終端增加170家、電商平臺快速發(fā)展、促銷活動的帶動。

  而富安娜則更強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)的銷售模式給公司經(jīng)營帶來的推動。富安娜的年報(bào)中特別提到,通過電商平臺“雙11”、“雙12”的銷售,比2012年增長近1倍,一定程度上彌補(bǔ)了線下門店銷售增速放緩的不足。

  羅萊家紡今年的營業(yè)收入和利潤總額出現(xiàn)“雙降”,盡管還未發(fā)布年報(bào),但在3月11日的投資者交流會上,羅萊家紡表示2014年仍保持線下開店300~500家/年的速度。

  “公司有多個品牌,每個品牌開店空間不一樣,KIDS門店目前數(shù)量較少,空間還比較大,高端的品牌還有一定的空間,羅萊主品牌也要強(qiáng)化品牌優(yōu)勢。” 羅萊家紡董事會秘書田霖這樣說道。

  夢潔家紡對于線下渠道的鋪開也沒有放緩, 2013年夢潔各品牌銷售總量達(dá)2892家。富安娜則相反,2013年直營店網(wǎng)絡(luò)增長32家,為596家;加盟店減少95家,為1614家,終端網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)量為2210 家。

  夢潔家紡與富安娜都推出了分紅預(yù)案,夢潔家紡2013年度權(quán)益分派方案為每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利5元,并轉(zhuǎn)增10股。富安娜則是每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1元,轉(zhuǎn)增3股。

  電商渠道贏利大

  家紡企業(yè)著手“O2O”布局

  2013 年,電子商務(wù)快速侵入家紡業(yè)。根據(jù)中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)渠道家紡產(chǎn)品2013 年1~10 月的銷售額達(dá)530 億元。照此速度,預(yù)計(jì)2014年家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額將可突破600 億元。

  夢潔家紡在年報(bào)中稱,公司營業(yè)收入好于預(yù)期主要原因之一是網(wǎng)購業(yè)務(wù)的快速增長。而富安娜雖然營業(yè)收入增長緩慢,但增長主要來源于電商渠道銷售業(yè)績的提升。

  公開資料顯示,2013年,富安娜線下實(shí)體渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.26億元,同比下降1.78%,而新渠道(主要指電商)營收為3.4億元,同比增長51.36%。羅萊家紡的電商業(yè)務(wù)銷售額超過3億,同比增長超過50%,占去年?duì)I收的比重接近10%,其中供電商銷售的品牌LOVO去年收入超2億元。

  僅淘寶“雙11”當(dāng)天,羅萊家紡天貓旗艦店一天的銷售額為1.55 億元,富安娜線上銷售額也達(dá)到1.16 億元。

  而線上業(yè)務(wù)的快速發(fā)展也帶來了新問題,為了平衡線上線下加盟商的“爭食”現(xiàn)象,羅萊家紡?fù)ㄟ^根據(jù)線上生成訂單的地址,將銷量分配給線下加盟商,根據(jù)銷量的一定比例給予線下加盟商現(xiàn)金返利。而富安娜目前正在直營渠道和部分重點(diǎn)加盟商試點(diǎn)“O2O”模式,消費(fèi)者在線上下單,可以去距離買家最近的實(shí)體店提貨;也可以在實(shí)體店體驗(yàn)過后,再從網(wǎng)上下單購買。

  這類“線上下單、門店變成出貨倉”的模式,打通了線上線下兩種渠道,此前服裝行業(yè)已經(jīng)有過此類嘗試。但盡管傳統(tǒng)的線下渠道發(fā)展面臨較大壓力,但線上線下互通對企業(yè)的信息系統(tǒng)管理提出了更高的要求。

  根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會2014年春季行業(yè)調(diào)研報(bào)告顯示,在涉及江浙產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)的家紡、服裝、面料和毛衫等四大類紡織服裝企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用情況的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),部分品牌企業(yè)已經(jīng)開始為“O2O”布局。但由于區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展缺乏規(guī)劃,倉儲物流等電商公共服務(wù)建設(shè)滯后,第三方電子商務(wù)平臺可選擇范圍狹窄;專業(yè)化人才匱乏;網(wǎng)絡(luò)銷售推廣成本高企成為困擾服裝企業(yè)應(yīng)用電商的最大問題,加上物流快遞等費(fèi)用,企業(yè)幾乎無利可圖。

  加大“O2O”領(lǐng)域競爭和移動互聯(lián)的發(fā)展,著力發(fā)展線上渠道、展開管理體系梳理,已成為家紡業(yè)上市公司亟待研究的課題。


分享到:
相關(guān)文章 iTAG:
中國紡織業(yè)增速放緩 紡企加速布局東盟
我國棉花行業(yè)景氣度有所提升
今年紡織行業(yè)需適應(yīng)新常態(tài) 謀求新發(fā)展
紡織業(yè)低增長:原材料成本等成主要壓力
經(jīng)濟(jì)增速迎來換擋期 紡織業(yè)面臨“新常態(tài)”
紡織行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中趨好態(tài)勢 產(chǎn)品創(chuàng)新力加強(qiáng)
“跳出國門”成為中國紡織企業(yè)必要出路
中國紡織業(yè)已步入深度轉(zhuǎn)型升級發(fā)展新常態(tài)
頻道推薦
服務(wù)中心
微信公眾號


CESI
關(guān)于本站
版權(quán)聲明
網(wǎng)站合作
網(wǎng)站幫助
聯(lián)系我們
網(wǎng)站服務(wù)
金融服務(wù)
項(xiàng)目對接
技術(shù)推廣
最新活動
郵件訂閱
中國節(jié)能產(chǎn)業(yè)網(wǎng)致力于打造節(jié)能領(lǐng)域最高效的技術(shù)、項(xiàng)目、資金一站式服務(wù)平臺。
©2007-2015 China-esi.com
湘ICP備12011889號
節(jié)能QQ群:39847109
頂部客服微信二維碼底部
掃描二維碼關(guān)注官方公眾微信
主站蜘蛛池模板: 中西区| 东方市| 开封市| 德州市| 庆安县| 福建省| 济阳县| 肇庆市| 绥滨县| 玉溪市| 邯郸县| 大足县| 平安县| 固镇县| 驻马店市| 和龙市| 建昌县| 屏东市| 达日县| 湖南省| 景德镇市| 安福县| 比如县| 谷城县| 土默特左旗| 岳阳市| 金山区| 色达县| 福安市| 盐池县| 吉林市| 洱源县| 河东区| 青阳县| 曲靖市| 万源市| 台前县| 察雅县| 新化县| 南丰县| 九江市|