近日，瑪氏旗下德芙品牌在上海啟動(dòng)了一場(chǎng)以“愉悅·不止于你”為主題的“巧遇”沙龍。沙龍過后的愉悅力量綻放啟動(dòng)儀式上，每位嘉賓手捧兩顆可可果，向自然和盡愉悅之力的愿景致敬。
可可從種下可可苗，再經(jīng)歷開花、結(jié)果的過程一共需要3-5年。作為最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的巧克力品牌，始終追求走在時(shí)代前沿的德芙則用了更多的5年，打造品牌的“果實(shí)”，30年來，將“愉悅”價(jià)值不斷升華。從一開始追尋味覺愉悅到后來的精神愉悅，再到如今的“盡愉悅之力”，擔(dān)負(fù)起社會(huì)使命的德芙正在產(chǎn)生更多的影響力，影響更多人激起希望的漣漪。
至2030年，德芙將在全球范圍內(nèi)致力于支持100萬人，包括女性及其家庭和社區(qū)實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。
德芙品牌代言人周冬雨
“盡愉悅之力”始于西非女性賦能項(xiàng)目
德芙未來將持續(xù)升級(jí)品牌愿景和理念
“巧克力在變成巧克力前，都是苦的”
德芙品牌代言人周冬雨在德芙30周年女性共情紀(jì)錄短片之「周冬雨×羅蒂亞斯」西非女性篇中披露了當(dāng)?shù)嘏缘墓适隆Ｒ恍┢鯔C(jī)的出現(xiàn)讓西非羅蒂亞斯當(dāng)?shù)嘏栽緹o所事事的生活有了新的轉(zhuǎn)變，正如可可果的蛻變過程——可可果雖然果實(shí)苦澀，但經(jīng)歷重重工序后卻能成為甜美又絲滑的巧克力。因此，“苦澀讓遲來的甜美更深刻。
2023年德芙發(fā)布的“盡愉悅之力”煥新品牌愿景正是始于西非的可可產(chǎn)區(qū)。近年來，德芙與國際非政府組織CARE合作，通過當(dāng)?shù)氐幕饡?huì)（VSLA）的女性賦能項(xiàng)目，幫助可可產(chǎn)區(qū)的女性及其家庭成長(zhǎng)，改善她們的生活。此項(xiàng)目讓德芙看到了支持勞動(dòng)者，特別是女性勞動(dòng)者發(fā)展的意義所在。目前，德芙為女性賦能的項(xiàng)目已在西非、北美、東南亞等多個(gè)地區(qū)展開。
“女性之間的力量是可以相互傳遞的。“周冬雨說，“從她們的故事里我也了解到德芙對(duì)于全球可可園建設(shè)付出的行動(dòng)，讓我非常感動(dòng)，讓我真真切切地感受到德芙的愉悅不止體現(xiàn)在個(gè)人身上，它也可以轉(zhuǎn)化成一種力量，去幫助別人。”
瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬金玲表示：“在可可的制作過程中，供應(yīng)鏈上是有很多人的，瑪氏希望能夠把我們的產(chǎn)品價(jià)值和理念帶到供應(yīng)鏈上的每一個(gè)人，從可可的農(nóng)民到我們的消費(fèi)者，甚至到他們的社區(qū)。所以我們?cè)谥v以盡愉悅之力，不僅是讓消費(fèi)者品嘗美味的德芙巧克力，也希望我們給很多的女性包括她的家庭以及更多人帶來更大的價(jià)值。”
電影《甜心巧克力》中說：“當(dāng)你做巧克力時(shí)要很溫柔，就像在守護(hù)你的心上人一樣。”進(jìn)入中國30年間，德芙在用不同的溫柔守護(hù)不同的心上人。“心上人”。
瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬金玲
最開始提出的“愉悅”概念，追求的是口感愉悅、情感愉悅。隨著人們生活方式和需求的變化，對(duì)于“愉悅”的追求上升到了精神層次，逐漸成為一種生活態(tài)度，這也是德芙的愿景——讓每一份愉悅都產(chǎn)生希望的漣漪，賦能更多女性，助力她們的成長(zhǎng)。
從一開始，我們更多的是希望帶來甜蜜的愛情，到后來，我們倡導(dǎo)的是每位女性都有自己追求愉悅、愉悅至上的權(quán)利，到現(xiàn)在，我們最新發(fā)布的全球愿景叫 ‘盡愉悅之力’，希望每一位女性在感受巧克力所帶來的愉悅同時(shí)，能夠把這份愉悅傳遞給更多的人，幫助更多人。”
萬金玲說，“當(dāng)愉悅被傳遞的時(shí)候，這種愉悅的力量會(huì)加倍放大。對(duì)于我們而言，我們會(huì)持續(xù)升級(jí)我們的愿景和理念，希望給中國甚至給世界帶來更多的愉悅力量。”
德芙進(jìn)入中國30周年的特別時(shí)刻，于近日聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》呈現(xiàn)了“愉悅，不止于你——德芙×《時(shí)尚芭莎》女性影像藝術(shù)展映”。
該展匯集了德芙品牌在中國30年間見證的女性成長(zhǎng)珍貴影像、《時(shí)尚芭莎》百年來創(chuàng)造的時(shí)代女性風(fēng)貌，并特別呈現(xiàn)了德芙“她學(xué)院”貴州學(xué)員們的成長(zhǎng)故事。
鏡頭下，“她學(xué)院”的學(xué)員們不僅掌握了知識(shí)和技能，還帶領(lǐng)更多當(dāng)?shù)嘏詣?chuàng)業(yè)、創(chuàng)造，發(fā)展傳承家鄉(xiāng)的風(fēng)物與文化，為家庭與下一代創(chuàng)造更美好的生活。《時(shí)尚芭莎》品牌總監(jiān)曾榮提到前往貴州白巖村拍攝的場(chǎng)景時(shí)說，“這段經(jīng)歷也讓我們深刻感受到了愉悅傳遞的力量。”
曾榮還表示，“現(xiàn)在女性對(duì)于追求美的消費(fèi)發(fā)生了變化，不再盲從，而是更加關(guān)注與品牌的情感連接。品牌也更需要關(guān)注與消費(fèi)者情感的共振，德芙在這方面就達(dá)到了行業(yè)的前沿。”
通過與《時(shí)尚芭莎》的聯(lián)動(dòng)，女性影響力的畫面得到記錄和傳播。2023年，德芙“愉悅力”從自我進(jìn)入共生的全新篇章，愉悅之力得以聚集且持續(xù)升華。同時(shí)，與品牌相連的情感共振符號(hào)記憶能夠產(chǎn)生更多的影響力漣漪。
“她學(xué)院”開啟愉悅力新篇章
助力鄉(xiāng)村女性和家庭獲新生
在中國，德芙也看到了為“盡愉悅之力”的愿景而行動(dòng)的契機(jī)——中國存在一個(gè)普遍現(xiàn)象，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，女性是家鄉(xiāng)建設(shè)和發(fā)展的主力軍，更是文化傳承與文化振興的重要力量。
鄉(xiāng)村振興的大背景為鄉(xiāng)村帶來了更多新產(chǎn)業(yè)、新從業(yè)機(jī)會(huì)。如何充分發(fā)掘鄉(xiāng)村女性的創(chuàng)造活力，激發(fā)鄉(xiāng)村振興中的“她力量”，是推動(dòng)共同富裕，以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
2023年3月8日，德芙攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)正式啟動(dòng)德芙“她學(xué)院”，開展賦能鄉(xiāng)村女性的系列培訓(xùn)。德芙“她學(xué)院”希望通過培訓(xùn)，幫助鄉(xiāng)村女性掌握實(shí)用技能，抓住本地非農(nóng)就業(yè)的機(jī)會(huì)，從此改變?nèi)松@也體現(xiàn)了德芙煥新愿景“盡愉悅之力”，通過賦能女性成長(zhǎng)來增強(qiáng)這種愉悅的體驗(yàn)。
德芙“她學(xué)院”攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，因地制宜的制定培訓(xùn)規(guī)劃，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，提供包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會(huì)。
中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“她學(xué)院”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聶自強(qiáng)
中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“她學(xué)院”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聶自強(qiáng)表示，“當(dāng)初決定在貴州做女性人才項(xiàng)目時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)貴州的文旅資源非常豐富，民宿發(fā)展得非常好，同時(shí)它擁有非常豐富和特別的民族文化，所以我們想把這兩個(gè)結(jié)合起來，給我們的受益群體提供相對(duì)應(yīng)的技能培訓(xùn)，幫助她們獲得長(zhǎng)足發(fā)展。”
瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)陳波
截至8月，“她學(xué)院”課程已開10期，共有超過1.2萬小時(shí)的課程，部分學(xué)員的生活已經(jīng)開始改變。瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)、“她學(xué)院”品牌方負(fù)責(zé)人陳波透露，“貴州的旅游火爆，有學(xué)員已經(jīng)在家鄉(xiāng)開起民宿和餐館。她們會(huì)告訴你每一點(diǎn)一滴的進(jìn)步，通過愉悅的力量，她們自己變得更有力了。她們自己是一顆種子，也是一個(gè)愉悅的大使，她們身上的變化可以帶動(dòng)周圍更多人參與到其中，改變自己的生活，讓未來有更多的選擇。”
穿著貴州苗族服飾的楊雙芝是德芙“她學(xué)院”第6期的優(yōu)秀學(xué)員，此次專程來到上海，分享了她的“蛻變”故事，并帶來了“她學(xué)院”同學(xué)們親手制作的貴州蠟染作品，“我是一名來自普通的農(nóng)村家庭的女性，也是我們苗族刺繡非遺傳承人，在沒有加入到德芙“她學(xué)院”之前，我沒有想到我的刺繡將來會(huì)成為我的事業(yè)。”那雙用于刺繡非遺的雙手，曾迫于生計(jì)用來工地打工，在加入德芙“她學(xué)院”后，學(xué)習(xí)了管理民宿、蠟染、制作糕點(diǎn)等技能。
德芙“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝
如今，楊雙芝在中國第一大侗寨肇興景區(qū)的山谷里面管理一家民宿，“我的初步計(jì)劃是把我的刺繡融入到民宿里面，傳承下去，讓更多外界朋友知道非遺文化，了解更多少數(shù)民族的文化。”
瑪氏箭牌可可商務(wù)總監(jiān)Fay Fay Choo表示，“我們希望通過自己的助力，讓社會(huì)更持續(xù)、讓環(huán)境更美好。我們相信助力女性的平等化是非常重要的，當(dāng)我們影響到一個(gè)女性的時(shí)候，她可能是一名母親、一個(gè)家庭成員，也可能是村里的支柱，她也會(huì)把這種力量或技能回饋給她所在的社群，這種美好的影響力就會(huì)增加或繼續(xù)。”
德芙未來也將堅(jiān)持這種模式，“作為品牌來講，我們可以讓更多的有志青年或者有才華的人加入到我們的事業(yè)當(dāng)中，也希望能夠把這種愉悅的力量通過一塊塊巧克力與消費(fèi)者進(jìn)行深度的鏈接，這就是一個(gè)雙贏的情況。”Fay Fay Choo說。
瑪氏箭牌可可商務(wù)總監(jiān)Fay Fay Choo
年輕人認(rèn)同精神愉悅高于物質(zhì)愉悅
德芙推動(dòng)完善更深層社會(huì)支持體系
年輕人真正的愉悅來自哪里？ 為了洞見當(dāng)代年輕人愉悅的內(nèi)核，德芙和騰訊共同發(fā)起《2023“內(nèi)啡肽”⻘年洞察》。
當(dāng)一塊巧克力被賦予更多意義之后，就不再是停留在嘴里的絲滑愉悅，背后有了更多被升華的意義——對(duì)于德芙來說，品牌在不斷助力更多人的發(fā)展，那些被幫助的人收獲了愉悅，而這項(xiàng)事業(yè)的參與者也能相應(yīng)地收獲愉悅，這種愉悅甚至是加倍的。
《2023“內(nèi)啡肽”⻘年洞察》對(duì)于愉悅的多項(xiàng)洞察可見德芙升華品牌內(nèi)涵及愿景的初心。根據(jù)這份調(diào)查顯示，當(dāng)代人的愉悅來源不再停留在基本的物質(zhì)層面，他們也希望有升級(jí)的愉悅，也就是由成就感帶來的精神層面的愉悅。
復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授沈奕斐作為“愉悅見證官”，對(duì)白皮書進(jìn)行了深入解讀。“內(nèi)啡肽在我們的研究里被稱之為當(dāng)下物質(zhì)，專注于當(dāng)下，我看到我自己的能力，也會(huì)看到對(duì)方的處境、能力和需要，內(nèi)啡肽青年會(huì)通過更積極的方式去尋求快樂，通過幫助他人，建立人與人之間的連接，獲得正向的反饋。”
有近八成的人認(rèn)為精神愉悅高于物質(zhì)愉悅，年輕人讓自己愉悅的方式也變得越來越多樣化，沈奕斐指出，有一項(xiàng)洞察最為特別，“近八成受訪者認(rèn)為，助人行為所帶來的愉悅感可以持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，達(dá)到數(shù)天、數(shù)月甚至數(shù)年。這也說明，能夠帶來持久愉悅感的方式，常常是在我們幫助他人和取悅自己的過程中所獲得的。”
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