2024年9月21日至22日,花王(中國)“花月游園會”快閃店正式亮相上海潮流新地標(biāo)——靜安大悅城。花王(中國)攜手旗下代表品牌,傾力打造游園會場景,極具花王特色的活力綠色和代表月光的溫柔黃色相互映襯,吸引了眾多往來消費者的關(guān)注和積極參與,現(xiàn)場氣氛熱鬧非凡。
此次“花月游園會”的創(chuàng)意主題,靈感源于花王的企業(yè)名稱和花王LOGO中的月亮徽標(biāo),寓意花王如同月亮一樣始終陪伴在每位生活者身邊,溫柔守護人們的美好生活。現(xiàn)場展示了眾多深受中國消費者喜愛的品牌,包括碧柔、芙麗芳絲、珂潤、樂而雅、美舒律、KATE和莉婕,涵蓋從洗護、護膚、美發(fā)到健康等多個生活場景,全面展示了花王在廣泛領(lǐng)域開展的事業(yè)活動,以及致力于通過“多觸點”策略貼近消費者,共創(chuàng)美好生活的愿景。
活動設(shè)置了5大互動區(qū)域,為現(xiàn)場觀眾提供了豐富有趣的互動體驗。參與者可首先通過掃碼關(guān)注官方賬號獲得集章卡,隨后自由前往5個互動點位體驗產(chǎn)品、參與互動,完成打卡集章。集滿印章并在社交平臺發(fā)布圖文話題便可在兌獎區(qū)抽取盲盒禮品。
在“同美共生”區(qū),花王LOGO上的月亮徽標(biāo)變遷和花王大事記講述企業(yè)的一路沉淀與發(fā)展,ESG展板呈現(xiàn)花王踐行可持續(xù)發(fā)展之路的決心。參與者跟隨展板的指引走過花王的歷史與現(xiàn)在,選出印象最深的內(nèi)容,用相應(yīng)的畫筆為月亮填色,共同創(chuàng)造心中的花月影像。
由碧柔品牌坐鎮(zhèn)的“夏日追光”區(qū),展示了當(dāng)紅明星產(chǎn)品——碧柔水膜輕透防曬液、碧柔水膜沁感防曬水噴霧、碧柔潔面泡泡。現(xiàn)場設(shè)置了“黑”科技測評,通過紫外線相機讓參與者直觀感受出色的防護效果,保護人們的肌膚減少紫外線困擾。
“柔和舒敏”區(qū),珂潤和芙麗芳絲帶來了它們的最新產(chǎn)品——珂潤5G輕齡修紅精華、珂潤兒童系列和芙麗芳絲“新·凈肌”凈澈控油洗面霜。這些新品均為國內(nèi)研發(fā)、國內(nèi)生產(chǎn),其精準洞察中國消費者肌膚煩惱的產(chǎn)品特性得到了在場者的好評,而現(xiàn)場開展的泡沫生成體驗和擊退肌膚煩惱、拯救美麗“危”肌的“保齡球游戲”也聚集了超高人氣。
由樂而雅和美舒律組成的“放松舒緩”區(qū),不僅展示了產(chǎn)品放松身心、溫柔守護的特點,還在現(xiàn)場設(shè)置可互動打卡的“抱抱墻”,用綿軟舒適的毛絨手臂傳達品牌對消費者無微不至的關(guān)愛;而作為現(xiàn)場最受年輕消費者歡迎的 “潮酷玩色”區(qū),由莉婕和KATE合力呈現(xiàn)“出彩”的時尚魅力。參與者可通過花王Life+小程序體驗潮酷十足的AR變裝,科技與色彩的聯(lián)手,打開美妝新方式。集章結(jié)束后,參與者紛紛抽取禮品盲盒,內(nèi)含現(xiàn)場出展品牌的熱門產(chǎn)品和花王限定周邊,千余份禮包讓每一位參與者都感受到了來自花王的美好祝福。
借此次游園會的契機,花王(中國)不僅向生活者展示了貼近人們?nèi)粘Ｉ畹漠a(chǎn)品,也讓大家對花王(中國)“同美共生”的愿景有了更加具象化的理解。此次花王(中國)聯(lián)合旗下品牌舉辦快閃活動,希望能夠創(chuàng)造一個讓大家輕松體驗產(chǎn)品、了解花王的觸點。讓大家可以通過游戲、AR等互動,以及和現(xiàn)場員工的交流,切身感受到花王先進的技術(shù)和優(yōu)秀的產(chǎn)品。除此之外,在即將到來的第七屆進博會,花王也將帶來更多創(chuàng)新舉措和產(chǎn)品,與廣大消費者和合作伙伴共同分享花王基于“同美共生”ESG愿景所創(chuàng)造的全新價值。未來,花王(中國)將繼續(xù)秉承ESG理念,深入生活者的各個生活場景,與生活者共創(chuàng)“同美共生”的美好生活。
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