近年來，水污染、大氣污染等與我們每個人息息相關的環境問題日益頻發，而傳統能源日益枯竭的問題更是迫在眉睫，節能減排與新能源利用引起了民眾的空前重視。近日，《國際融資》記者專程到山東德州皇明太陽能總部獨家采訪了皇明太陽能股份有限公司(簡稱：皇明公司)董事長黃鳴先生，他對中國節能環保產業的發展闡述了自己獨到的見解。他指出，發展中國家應借鑒中國經驗，不僅要解決低碳問題，更重要的是減少污染物排放。他認為，環保產業要想健康發展，不能靠政府補貼，必須走市場之路
節能環保應成為正確的生活方式
人類發展過程中走過了很多彎路，近幾百年間，在工業、文明、科技、生活水平發生翻天覆地變化的同時，我們也付出了沉重的環境代價。我們還沒有思考好人類生存方式和自然環境之間的關系，人類發展到現階段，與自然生態之間似乎存在難以解脫的悖論。
作為首位獲得諾貝爾替代獎——“正確生活方式獎”的中國人，黃鳴先生對節能環保產業發展的滯后如此評價：“從人類可持續發展的角度上看，節能環保應該最先成為我們的生活方式和時尚潮流，但在這方面，大家卻總是斤斤計較，首先想到的是能賺多少錢，多少年能回收成本等問題，這是不正常的現象。如果我們能夠用渴望汽車和手機的心態來渴望新能源和綠色節能環保產品，那么，我們的生活將會完全不同。”
由于人口壓力大、經濟技術水平低等原因，發展中國家較發達國家更容易引發環境問題。近年來，發達國家向發展中國家提供了許多援助項目，表面上解決了一些地區的貧困問題，但實際上也帶來了污染轉移的問題，快速工業化已經給發展中國家造成了嚴重的環境破壞。而一些環保項目，由于技術不到位，對污染的處理也往往不徹底，在后期將給發展中國家帶來巨大的環境沖擊。黃鳴先生對《國際融資》記者講述了他的親眼所見：“最近我到孟加拉國的達卡以及印度的孟買和新德里，當飛機每次降落時，我所看到下面的河流、湖泊和池塘都是黑的。這讓我想起中國30多年前剛剛改革開放的時候，鄉鎮企業因無知和盲目發展造成的污染物排放，村村冒煙，山清水秀不再的慘象。”黃鳴先生表示，擁有正確的生活方式是每個人的正當權利，發展中國家的人民也希望能跟發達國家人民一樣過上舒適、體面的生活，但他在考察中發現，一些發展中國家在很多方面并沒有準備好，當地民眾還欠缺環保意識，甚至還有這樣的思想：如果一個地方不夠臟就說明這里不夠發達。
在談及如何解決發展中國家環境問題時，黃鳴先生對《國際融資》記者說：“盡管美國一直指責中國的環境污染問題，但中國在環保方面的努力給其它發展中國家起到了良好的樣板作用，中國不僅有環境危機意識，而且已經開始付出行動。人類已經在同一條大船上了，節能環保關乎我們每一個人，我們不應互相埋怨指責，而應該思考如何解決問題。”為此，他早在2010年就提出了“微排地球戰略”并積極訴諸于實踐。基于他對很多發達國家和發展中國的考察，他認為，低碳理念對于發達國家可能適用，但對于很多發展中國家而言有其局限性，僅僅是低碳理念還不夠全面。“發展中國家不僅要解決低碳問題，更重要的是減少污染物排放，這不僅對中國，而且對很多發展中國家而言，都有著非常深遠的意義。這是一條可持續發展的道路。”
節能環保產業的發展要靠市場而不是政府
盡管我們已經切實感受到環境污染帶來的危害，但當提到由誰來解決環保問題時，人們還是習慣性地認為這是政府的責任，要依靠政策和機制來解決問題。無論是普通民眾還是企業老板都這樣認為，似乎節能環保與自己、與企業并無太大關系。環保不僅沒能成為每個人的生活習慣，而且在一些污染企業看來，環保反而是一個燙手山芋，唯恐避之不及。
采訪中，黃鳴先生對《國際融資》記者說：“我最想講的是八個字：全球誤區，撥亂反正。”對此，他解釋道：“我們對節能環保方面的宣傳，不是少了，而是太多、太過了!歷屆世界氣候大會和其它氣候會議的宣傳，某種程度上是各國政府和組織把節能環保這件事攬到了自己身上，沒有讓公眾參與進來。結果是炒作得越多，大家的逆反、依賴心態越強。以太陽能產業為例，大家都期待這一產業由國家來推動。我認為，這不符合市場規律，政府的政策支持看似是幫助企業，實際上是害了企業。無論是政府還是消費者，都應該像對待普通產品一樣去對待太陽能產品，這才是幫助太陽能產業。”
黃鳴先生的這番話很生猛，但不無根據和道理，早在20世紀70年代后期到80年代初期，在美國吉米·卡特總統執政期的新能源政策影響下，美國和世界上的許多國家迎來了可再生能源研究與發展的黃金時期。相關政策的實施推動了太陽能產業的迅速興起。太陽能企業和相關專家也都認為這事應該靠政府推動。等到吉米·卡特總統下臺之后，不僅政策沒了，連白宮屋頂上的太陽能熱水器也被拆了，美國的太陽能產業發展也因失去相關政策而停滯。
無獨有偶，2008年全球金融危機爆發之際，中國政府為擴大內需市場，出臺了家電下鄉惠農政策，太陽能熱水器被納入其中。整個太陽能產業因這一政策惠及得到迅猛發展，期間頒布的相關牌照飆升至近280張。然而，當這一惠農政策結束后，太陽能產業迅速下滑，有時一個月就有兩三百家企業倒閉，當初最高時的五千多家太陽能企業，現如今仍做零售業務的已經寥寥無幾。此間，黃鳴先生曾多次在“兩會”期間以全國人大代表的身份建言：在國家沒有強制安全標準且售后服務無保障的情況下，太陽能下鄉將導致假冒偽劣產品在農村市場泛濫橫行，最終“惠農”成“坑農”，百姓會遭殃。事實正如黃鳴先生所言中，家電下鄉成就了太陽能熱水器的輝煌，同時也帶來了一些不利于市場發展的因素，部分中小太陽能企業的違規操作導致行業進一步混亂，繼而導致了此后太陽能市場的持續低迷。
黃鳴先生嚴肅地說：“等待政府的政策支持成了企業的精神毒藥，有政策的時候企業就一窩蜂地往上沖，沒有政策就什么也不做，這不是健康的發展模式。一個行業的發展如果靠依賴政府補貼活著的話，那最終的結果只能是‘成也蕭何敗也蕭何’。我認為，只有依靠市場，行業才能良性發展。”
產品質量是底線也是生命線
中國的太陽能熱水器企業大部分是民營企業和鄉鎮企業，由于經過一段時期的膨脹和盲目擴張，導致一些稂莠不齊的廠商亦混跡其中。有的企業為節約成本，在關鍵部件上以次充好，而在安裝時又采用劣質支架。這些偽劣產品潛藏的產品質量問題導致太陽能熱水器爆炸、砸人事件時有發生，最終導致消費者對太陽能熱水器的質量失去了信心。
近幾年來，全國多地推出了地方政府強制性安裝太陽能熱水器政策規定。但在一些建筑工程上，房地產商為圖便宜而購買低價的太陽能熱水器，在安裝過程中不注重質量標準，導致許多民用供熱太陽能熱水工程系統在房地產項目交付使用后一年左右的時間里出現問題，甚至很多都停止使用，不到兩三年就完全成為擺設，太陽能“樣板工程”成了“樣子工程”。更有甚者，房地產商與生產商事先約定，在工程驗收完畢之后就將太陽能熱水器拆除。
以上種種行為導致消費者一度對太陽能產品產生了不信任感，太陽能難用、層次低、冬天不熱、服務不好等負面評價已成為許多消費者心中的刻板印象。2012年，黃鳴先生開始對外界曝光行業潛規則，這也引起了同行和社會各界的廣泛議論，在同行眼中他從“產業教父”變成了“行業罪人”。對此，黃鳴先生表示：“為了堅守質量，我們產品的成本比別人高得多，在價格上沒有競爭優勢，也因此失去了很多訂單。但我們不能為了迎合‘樣子工程’而降低質量，否則就無法保障客戶的安全。人不能忘記初心，不能背叛自己。”
其實，許多行業都有自己的潛規則，即使問題沒有暴露出來也依然是存在的，掩耳盜鈴的行為最終只能是自欺欺人。產品質量是企業的良心，承載著企業甚至行業的信譽，既是底線，也是生命線。有人說黃鳴的行為是給行業抹黑，但勇于面對行業黑幕，勇于曝光行業潛規則，實際上是為行業保住了榮光。通過對質量的堅守，近年來有越來越多的客戶主動找上門，希望用皇明太陽能產品。市場上的確存在著“劣幣”驅逐“良幣”的現象，但這不應是企業成為“劣幣”的理由，而當消費者看清事實真相的時候，最終還是會選擇“良幣”，因為市場更相信優勝劣汰。
節能環保產業將迎來發展新機遇
在經歷了太陽能從無到有、從盛到衰的起落之后，對于未來，黃鳴先生依然堅信這個朝陽產業的發展遠沒達到終點，在行業洗牌之后，消費者對太陽能產業的種種誤解也終將漸漸消除，對于行業而言，這是一個新的起點。他對《國際融資》記者說：“太陽能熱水器家電下鄉大盛宴的時候，對消費者、對我們這樣堅持質量的企業來講，實際上是場大災難。消費者因為使用質量低下產品而對這個行業產生了不信任，但我們必須堅持產品質量，必須在失去大量訂單的災難中挺住。2014年我們的銷售業績開始回歸，我們當前的營銷策略是走進社區，引導消費者，并發現他們的隱性需求，告訴他們，太陽能熱水器不僅能用而且更安全，是比電和燃氣熱水器更好的產品。”
像創業初期的太陽能科普萬里行一樣，皇明公司目前正在依靠企業自身的影響力開展家庭安全生活科普和微排綠活進社區百城科普活動，通過對太陽能的科普，重新喚醒民眾的信任和節能環保意識。對于節能環保產業未來的市場前景，黃鳴先生表示，以屋頂太陽能熱水器這一市場為例，云南省就有十幾萬個工程，但現在有近90%不能用，剩下的往往也有很多毛病，如果一年更換10%，僅云南省就有一萬多個工程量，節能環保產業中依然蘊含著巨大的商機。
目前，許多城市居民已經自發選擇節能環保產品，而農村太陽能市場在經歷一番亂象后也逐漸開始復蘇。我們也相信，在不久的將來，隨著人們生活水平的提高和環保意識的覺醒，節能環保將不再只是等待政府推動，而將會成為每個公民和每個有社會責任的企業自身的行動，節能環保產業也將迎來新的發展機遇。
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