上周末，在北京美廉美超市購物的鄒先生因?yàn)橄掳嗵頉]趕上當(dāng)天的促銷活動(dòng)而略感失落。“只是想儲(chǔ)存一些柔順劑、洗滌用品，正常價(jià)格有點(diǎn)高，所以想趕促銷活動(dòng)時(shí)囤點(diǎn)”，他說，“不是說油價(jià)下跌了嗎?按理說日化產(chǎn)品也該落點(diǎn)價(jià)呀，怎么還挺著?”不僅是鄒先生有這樣的的疑惑，現(xiàn)在許多人都想知道其中的原委：油價(jià)下跌得這么厲害，以石油為源頭的日化品價(jià)格咋就這么堅(jiān)挺呢?價(jià)格啥時(shí)候能便宜點(diǎn)呢?
記者走訪了美廉美等大型超市，據(jù)工作人員介紹，除了按慣例進(jìn)行年底促銷活動(dòng)之外，近期多數(shù)日化品并沒有明顯的降價(jià)現(xiàn)象。
國際原油價(jià)格的上漲，曾是日化企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的主要理由之一。近年來，隨著油價(jià)的節(jié)節(jié)攀升，日化產(chǎn)品逐年提價(jià)已經(jīng)成為一種常態(tài)，日化巨頭甚至一度集體漲價(jià)，引起社會(huì)和相關(guān)管理部門的高度關(guān)注。然而，如今100美元/桶的高油價(jià)已成過去，2015新年伊始，國際原油價(jià)格一舉跌破50美元/桶。國內(nèi)石化市場緊隨這種跌勢，下跌產(chǎn)品過半數(shù)。而據(jù)中國石化聯(lián)合會(huì)的監(jiān)測，2014年重點(diǎn)監(jiān)測的188種石化產(chǎn)品中，價(jià)格同比下降的占76.6%。在跌聲一片的大環(huán)境中，日化產(chǎn)品價(jià)格巋然不動(dòng)原因何在?
浙江一家洗滌劑生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴中國化工報(bào)記者，日化企業(yè)和一般的石化企業(yè)不同，日化產(chǎn)品的原材料成本占比很低，其價(jià)格主要由供需關(guān)系、品牌效應(yīng)等決定。對日化產(chǎn)品而言，包裝、運(yùn)輸、廣告宣傳等方面的投入占據(jù)了成本的絕大部分，因?yàn)槿栈a(chǎn)品的利潤主要依靠品牌溢價(jià)來實(shí)現(xiàn)。近些年來，日化企業(yè)在品牌推廣方面投入了巨資，這項(xiàng)支出最終都要由消費(fèi)者來買單。
“漲價(jià)時(shí)，大家都拿原油價(jià)格說事，但是原油價(jià)格與日化產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)作用早已被削弱了。”廣州一家日化企業(yè)的負(fù)責(zé)人稱，目前很多日化產(chǎn)品的主要原料已經(jīng)是棕櫚油和椰油，因此原油價(jià)格大幅下降的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)并不強(qiáng)。比起原料價(jià)格的波動(dòng)，企業(yè)人力成本的增加、渠道費(fèi)用的支出更是“大頭兒”。
浙江傳化化學(xué)集團(tuán)品牌文化負(fù)責(zé)人許堅(jiān)剛則表示，之所以原料降價(jià)而日化品價(jià)格持穩(wěn)，一是因?yàn)閮r(jià)格的變動(dòng)具有滯后性，原油價(jià)格傳導(dǎo)到終端需要時(shí)間。二是因?yàn)槿栈a(chǎn)品的生產(chǎn)具有集中性，對競爭對手而言，一般是“彼不動(dòng)，我不動(dòng)”，不會(huì)輕易降價(jià)。據(jù)透露，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)風(fēng)聞已有部分日化品生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)備降價(jià)，主要是國產(chǎn)品牌的洗滌產(chǎn)品。或許這對廣大消費(fèi)者來說算是一個(gè)福音。
專家觀點(diǎn)
北京日化協(xié)會(huì)法規(guī)信息部主任陶麗莉：對日化產(chǎn)品中的化妝品而言，其價(jià)格與原油價(jià)格之間并無直接關(guān)系。因?yàn)榛瘖y品涉及健康安全問題，國家制定了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，對其使用的原料提出了嚴(yán)格的要求，這就更加削弱了油價(jià)對其定價(jià)的影響。此外，化妝品的成本構(gòu)成主要包括原料、研發(fā)、包裝、市場營銷、廣告宣傳以及人工等，相比營銷、廣告、包裝和研發(fā)成本，原料成本占比很小，對價(jià)格的影響也不大。
中宇資訊分析師管海文：油價(jià)下跌后期肯定會(huì)對日化品生產(chǎn)企業(yè)有影響，日化產(chǎn)品或多或少都含有石油深加工產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品，其塑料包裝也基本是原油下游產(chǎn)品。日化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)綜合成本逐年上升，中間環(huán)節(jié)不會(huì)輕易降價(jià)，這就導(dǎo)致終端日化產(chǎn)品漲易跌難。
業(yè)內(nèi)專家、教授級高級工程師蔡繼權(quán)：隨著油價(jià)下跌，日化產(chǎn)品的原料如表面活性劑等價(jià)格也有不同程度的下跌，但降幅不大，這的確使日化企業(yè)的利潤空間增大。但是，對中低端日化產(chǎn)品來說，其本身利潤空間已經(jīng)很小，有1%、2%的利潤就很好了，所以基本沒有降價(jià)空間。同時(shí)，對日化企業(yè)而言，降價(jià)容易、提價(jià)難，一旦降價(jià)后發(fā)生其他變動(dòng)，再想對經(jīng)銷商提價(jià)就十分困難了。而高端日化產(chǎn)品隨著人民群眾生活水平的提高，會(huì)越來越受歡迎，其價(jià)格更加不太可能下調(diào)了。所以，未來日化產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該會(huì)保持一個(gè)比較穩(wěn)定的態(tài)勢。
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