瓷磚在建材產(chǎn)品中可高冷，也可親民，而對(duì)于整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)來說，除了別墅、高端小區(qū)、部分工程渠道外，其他的消費(fèi)需求主要集中在中端甚至低端水平。這也是近幾年瓷磚品牌紛紛將渠道大力下沉的原因之一，瓷磚并不完全是高端產(chǎn)品，外墻、衛(wèi)浴間、地面都用得上，所以市場(chǎng)需求量就在那里，瓷磚企業(yè)或可采取降低毛利率、薄利多銷的手段來滲透市場(chǎng)。
降低毛利率 薄利多銷
在“微幸福”時(shí)代，瓷磚企業(yè)面臨的不僅僅是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的新常態(tài)，更有舉著巨額資本對(duì)建材行業(yè)虎視眈眈的外來“入侵者”，一個(gè)個(gè)打著顛覆的旗號(hào)來勢(shì)洶洶，在這種環(huán)境下建材企業(yè)唯有主動(dòng)降低毛利潤(rùn)，以薄利多銷的模式獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。
對(duì)消費(fèi)者來說裝修房子是一件大事，也是件不容易的事，一輩子多數(shù)人只有一兩次機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)該盡力迎合消費(fèi)者。瓷磚企業(yè)首先要降低毛利率，最大程度地迎合顧客，把量做起來。
緊抓下沉機(jī)遇 2015瓷磚企業(yè)深入三四線市場(chǎng)
2015年對(duì)瓷磚等建材企業(yè)來說是決定興衰成敗的關(guān)鍵年，貿(mào)然擴(kuò)張或謹(jǐn)慎收縮，都有可能失去好不容易占有的市場(chǎng)地位。因此，專業(yè)深耕成為眾企業(yè)謀求發(fā)展的一大主流觀點(diǎn)。面對(duì)日漸嚴(yán)峻的形勢(shì)，某建材企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者不動(dòng)聲色地找到了一大深耕方向——沖向農(nóng)村。誠然，與別的行業(yè)一樣，發(fā)展了幾十來年的瓷磚行業(yè)其實(shí)也可以實(shí)現(xiàn)渠道的差異化。不難預(yù)見，2015年將會(huì)有不少瓷磚企業(yè)進(jìn)一步深入三、四、五線城市布點(diǎn)，占領(lǐng)廣大農(nóng)村市場(chǎng)。但市場(chǎng)發(fā)展前景究竟幾何，還需瓷磚企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況而定。
因此，面對(duì)2015年的全新挑戰(zhàn)，瓷磚企業(yè)的興衰就在一念之間，只有找到自己真正適合的發(fā)展道路，堅(jiān)持走下去，才有更多的生存機(jī)會(huì)。
|
