2024年9月27日，深圳工業(yè)總會(huì)、中國(guó)信通院廣東工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心、龍睿國(guó)際品牌咨詢?cè)诘谑龑谩拔逯薰I(yè)發(fā)展論壇”上聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》首屆榜單。
《中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》是中國(guó)第一家由專業(yè)的國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估團(tuán)隊(duì)全程負(fù)責(zé)，參考國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671的指標(biāo)，使用經(jīng)可信的第三方提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行公允評(píng)價(jià)的榜單。
《2024中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》覆蓋的行業(yè)廣泛，總共20個(gè)大類（依據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類GB/T 4754—2017）。從品牌數(shù)量分布來(lái)看，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)最多（38個(gè)），其次為電氣機(jī)械和器材制造業(yè)（11個(gè)）、互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)（10個(gè)）、汽車制造業(yè)（8個(gè)）、零售業(yè)（5個(gè)）和專用設(shè)備制造業(yè)（5個(gè)）。
《2024中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》是中國(guó)第一個(gè)綜合考慮領(lǐng)軍品牌和新銳品牌的出海品牌榜單。榜單遵循國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估慣例，篩選出超過(guò)1000個(gè)符合參選標(biāo)準(zhǔn)的品牌，經(jīng)過(guò)全面深入的分析評(píng)價(jià)，綜合評(píng)定出領(lǐng)軍品牌50強(qiáng)和新銳品牌50強(qiáng)。
領(lǐng)軍品牌在海外市場(chǎng)占有率高，行業(yè)影響力大。排名前十的品牌依次為TikTok、Shein（希音）、Xiaomi（小米）、Lenovo（聯(lián)想）、Huawei（華為）、AliExpress（全球速賣通）、Haier（海爾）、Oppo、DJI（大疆）、Temu。除了這些廣受關(guān)注的品牌，榜單上還有響應(yīng)“一帶一路”倡議的堅(jiān)實(shí)力量，敢于擔(dān)當(dāng)?shù)难肫�，包括CSCEC（中國(guó)建筑）、PetroChina（中國(guó)石油）、COSCO Shipping（中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)）等。在海外市場(chǎng)迅速崛起的整車及零部件品牌此次占據(jù)8個(gè)席位，包括Chery（奇瑞汽車）、BYD（比亞迪）、SAIC（上汽集團(tuán)）、CITIC Dicastal（中信戴卡）等。
新銳品牌在海外市場(chǎng)成長(zhǎng)速度快，創(chuàng)新力強(qiáng)，靈活敏捷。排名前十的品牌依次為Anker Innovations（安克創(chuàng)新）、Insta360（影石）、Shokz（韶音）、Roborock（石頭科技）、Kunlun（昆侖萬(wàn)維）、Tineco（添可）、Miniso（名創(chuàng)優(yōu)品）、TCL CSOT（TCL 華星）、Pop Mart（泡泡瑪特）、Segway-Ninebot（九號(hào)公司）。不少新銳品牌墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，在國(guó)內(nèi)默默無(wú)聞，在海外赫赫有名。例如，2023年中國(guó)3D打印機(jī)出口數(shù)量為355萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)89%，處于領(lǐng)先地位的品牌包括Creality（創(chuàng)想三維）、Elegoo（愛(ài)樂(lè)酷）等。在全球能源轉(zhuǎn)型及部分地區(qū)面臨電力供應(yīng)不穩(wěn)定的背景下，移動(dòng)儲(chǔ)能的需求不斷增長(zhǎng)，處于領(lǐng)先地位的品牌包括EcoFlow（正浩）、Jackery（電小二）等。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)際品牌專家、龍睿國(guó)際品牌咨詢CEO、Interbrand原大中華區(qū)總裁姚承綱對(duì)榜單進(jìn)行解讀并分析了中國(guó)出海品牌建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)出海品牌建設(shè)的最新發(fā)展趨勢(shì)包括：（1）全球本地化——對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和用戶場(chǎng)景的理解越來(lái)越重要；（2）品牌保護(hù)復(fù)雜化——值得長(zhǎng)期關(guān)注的潛在風(fēng)險(xiǎn)；（3）高品質(zhì)差異化創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)新科技和精益制造始終是出海重點(diǎn)；（4）引領(lǐng)性的理念和主張——領(lǐng)軍品牌亟待打造領(lǐng)導(dǎo)力；（5）打造可靠的全球供應(yīng)鏈——穩(wěn)固供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)成為共識(shí)；（6）加速智能化——提升新格局，建立智能化路線圖；（7）全球化企業(yè)文化——打造雇主品牌和全球化企業(yè)文化建設(shè)；（8）改變ESG誤區(qū)——打造全球化的敲門磚；（9）開(kāi)放共創(chuàng)的機(jī)會(huì)——多元開(kāi)放合作，協(xié)同共創(chuàng)商機(jī)，等趨勢(shì)。他還對(duì)中國(guó)出海品牌提出了新的建議，每個(gè)走向全球的中國(guó)品牌都有“低價(jià)”和“白牌”的印記，每個(gè)走向全球的中國(guó)品牌都有“品質(zhì)”和“創(chuàng)新”的使命。
《中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》不僅展示中國(guó)出海品牌發(fā)展?fàn)顩r，也概括了中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和最新趨勢(shì)，幫助中國(guó)企業(yè)用國(guó)際化視野和方式打造世界一流品牌，推動(dòng)中國(guó)從制造強(qiáng)國(guó)走向品牌強(qiáng)國(guó)。
附錄
2024中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜（完整版）
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