“國美彩電低價再革命、全場八折封頂”、“生活電器超級內購會、低價特惠新標準”、“大中彩電冰點價、全城大搶節”……夏日炎炎，市場迎來白電銷售旺季。走在北京的幾大家電賣場，“差價返還、彩電低價風暴、退換貨保障”等宣傳標語，不斷映入記者眼簾。
此番商家對產品打折力度之大，與新能效標準的即將實施不無關系�？照{、平板電視等五類家電將于2013年10月1日起實施新能效標準，國內家電行業將面臨大幅度的產品升級考驗。按照新標準規定，平板電視、變頻空調、洗衣機的耗電量將大幅下降，原3級變頻能效產品將停止生產。
外資品牌集體降價
新能效標準一出，家電業是否將面臨變局？各大空調廠商、各級市場渠道商又將受到怎樣的影響？面對即將關停的產品線，家電企業是否因庫存壓力而被迫掀起新一輪降價狂潮？帶著這樣的疑問，記者來到位于北京北三環馬甸、公主墳區域的蘇寧電器門店，兩門店分別與國美新活館馬甸店、剛重整開業的大中中塔店相隔只有幾百米，雖然頂著炎炎烈日逛賣場的消費者并不算多，但商家宣傳的熱情可謂如火如荼。幾家門店的門口掛滿活動標語，巨型廣告牌四處可見，廠家促銷活動禮品豐厚，各家均在暗中較勁。
新能效標準實施在即，各賣場促銷力度更是集中在節能產品上。記者發現，2級、3級能效產品相對優惠力度更大，而1級產品由于銷量較好，相對不存在庫存壓力。商家將折扣重砸在中小品牌的2級能耗產品上，最高優惠達到三折�！斑@樣的折扣力度可謂前所未有�！币晃毁u場銷售人員說。
國家標準化管理委員會近日公告，自10月1日起，變頻空調、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機等五類家電產品將開始執行新的能效標準。變頻空調新能效標準將由現行的5級標準變為3級�，F在劃分的1級、2級能效等級將下調1級，分別變為2級和3級，同時新增更高標準的1級能效等級。
新能效標準實施意味著原有的2級變頻能效產品被降級，老3級變頻能效產品將不允許再生產和銷售，并要在10月份前將現有產品消化完畢。業內人士認為，屆時市場上將有30%以上的變頻3級空調產品不符合標準，或將有70%的滾筒洗衣機產品退市。新能標將給部分中小品牌帶來致命打擊。
在賣場中的部分空調和滾筒洗衣機產品上，記者看到整個機身貼著令人眼花繚亂的促銷信息。新飛冰箱相對售價較低，降價幅度從200元到800元不等；容聲冰箱降價幅度也在200元到1100元不等；海信一款高端冰箱最高直降2000元；夏普價值2萬元的大屏彩電直降6000元。2級、3級能效產品打折幅度最大。
在激烈競爭與日俱增的中國市場，外資品牌也抵擋不了降價誘惑，紛紛打折。記者看到，一臺高端三星、松下冰箱一次性降價可達7000元，平日幾乎不降價的外資品牌西門子，此番也大打折扣，冰箱產品大多在85折左右。
蘇寧賣場一位三星品牌的銷售人員說：“目前三星冰箱在中國市場主推高端產品，今年三星改變策略不惜犧牲部分利潤，以價格優勢搶占冰洗等白電市場份額�！�
“外資品牌中目前三星、西門子產品基本都符合1級能效標準，部分松下、伊萊克斯等品牌有2級、3級能效標準的產品，區別較為顯著，中高檔機型每月銷量最高，品類單一。而家電國內品牌除部分擁有良好口碑的強勢大品牌占據主要市場份額，中小品牌也不在少數，而能效等級在3級以上產品就多來自中小品牌�！碧K寧門店一位銷售主管告訴記者。
新標準將使用新標識
記者看到，在節能產品的機身上均貼有能效標識。此標識按照國家質檢總局、國家標準化管理委員會聯合在2010年3月3日發布的新的空調能效等級標準GB12021.3-2010，涵蓋產品能效等級、耗電量、容積等內容。
對于10月1日即將實施的新能效標準，國美一位賣場負責人告訴記者：“廠商還未給具體標準和通知�！逼渫嘎叮�10月1日實施的新標準，產品的能效標識或將發生變化。此前在售的產品還會按原標準賣，但可能會在9月份迎來新一波促銷，直到庫存消化完為止。而在新標準實施后的上線產品將重新劃分等級。屆時促銷員會對消費者就新舊標準予以說明�！�
“目前部分廠家非常急迫在10月份前將達不到新標準的舊產品銷售完畢，造成較大的經營壓力，這2個月內廠家銷售毛利率將大幅下降，利潤下滑。”家電產業經濟觀察家梁振鵬表示。
中投顧問家電行業研究員任敏琪認為，家電廠商欲在執行新能標之前快速消除之前的庫存致使家電掀起降價潮。新能標執行后，如廠商仍沒有清空在新能標衡定下不能達標的庫存，將面臨較大庫存壓力，在年報上或將出現庫存激增現象。
廠家提前備戰
雖然在企業清理庫存過程中，直接刺激新一輪降價潮的出現。但據了解，目前主流家電品牌的廠商面臨庫存壓力并不大。記者采訪中，多位家電品牌負責人均表示，新能效標準對業績影響不大，且短期內不會有較大庫存壓力。
海爾一位管理層人員表示，在國家政策出臺之前，將對不達標的產品進行相應的清理，但此部分占比例非常小�！肮疽呀涥懤m升級換代符合新標準的產品上市�！�
美的家用空調事業部總裁吳文新告訴記者：“新能效標準對于空調整體能效評價更為全面，同時大幅提高準入門檻，將以最快速度推出符合新標準的產品，目前已經完成生產、準備工作。”
據了解，由于近年來，家電政策持續實施，企業已經吸取高庫存的教訓，提前適應政策，產量均控制在一定范圍內。
長虹空調部負責人告訴記者：“從去年開始，公司新上市產品的能效指標不僅要嚴格符合國家相關標準且要高于國家標準，在新能效標準實施之后，公司產品就不存在壓力，影響不大。”
“目前主要家電廠商美的、格力、三星等均采取訂單式銷售，在實體店或電商平臺上獲得訂貨信息之后，國美通過自身的物流，直接從廠家送貨�！眹郎鲜鋈耸糠Q，訂單式銷售讓其避免了積貨現象的存在�！盁徜N商品本身銷售量較大，同時廠商人員逐漸減少，造成產量相對不足，在夏季熱銷品牌產品甚至出現供不應求的局面。”
據了解，目前各連鎖企業和家電廠家均還未收到新的能效標準的標識和說明，但廠商針對新能效標準已經做了一些準備和改變，高能效節能、物聯網新品不斷更新和推出，8月份，美的、長虹等家電企業均有一批新品將上市。
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